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上一代 iPhone SE 发布时苹果手机照片删除不掉,我身边的小屏旗舰爱好者朋友们苹果手机照片删除不掉,没有一位真金白银地花钱下单苹果手机照片删除不掉,反而是 iPhone 12 mini 发布后有好几位首发购入。

哪怕 iPhone 12 mini 续航不太好,屏幕比较小,显示内容相对更少,甚至因为频繁出差要再购入一款手机交替使用,都阻碍不了他们。

你摸一下就知道了,这手感,这重量,简直了。

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很长一段时间内,iPhone SE 都和小屏旗舰这个称号绑定,但显然 iPhone 12 mini 才是 iPhone 产品线中的小屏旗舰。

有趣的是,即便如此第二代 iPhone SE(以下简称 iPhone SE 2)仍然保持了不错的销量,一度成为爆品。

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根据市场调研机构 Counterpoint Research 发布的数据,iPhone SE 2 自发布以来一年半内,仅一款机型就占据所有 iPhone 销量的 12%。

相比 iPhone SE 2,第三代 iPhone SE (以下简称 iPhone SE 3)在硬件方面的升级不少,它还能延续爆款纪录吗?

iPhone SE 因何热销

iPhone SE 2 是 2020 年 4 月发布的,Counterpoint Research 追踪了从它发售时间 2020 年第二季度开始,到 2021 第四季度所有 iPhone 的销量。

做个简单的算术,iPhone SE 2 占这期间内所售 iPhone 机型销量的 12%,也就是约 4788 多万台,同时 iPhone SE 2 也是 2021 年全球最畅销手机之一,妥妥的爆款。

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2019 年第四季度至 2021 年第四季度 iPhone 销量. 数据来自苹果手机照片删除不掉:Counterpoint Research

这还是在苹果没有针对 iPhone SE 2 开发布会,广告营销也少于 12 或 13 系列机型,全球疫情以及缺芯影响下的结果。

在 iPhone SE 2 发布后不久,Counterpoint Research 就发文表示其会大卖,并指出了原因,从如今的结果和苹果新动向来看,它还是说中了不少内容。

首先就是 5G 支持,2020 年 5G 全面商用才开始不久,基站数量、覆盖度、信号质量等都还有加强空间,因此即便 iPhone SE 2 不支持 5G,也还有 2-3 年缓冲期。

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这不,2 年后我们就等到了新的 iPhone SE 3,5G 正是其主要亮点之一。

一直以来,iPhone SE 面向的都是 iPhone 8 这样的旧款 iPhone 用户或中低端 Android 用户。

在换机周期越来越长的情况下,采用平价策略的 iPhone SE 显得非常有吸引力,不仅用上了旗舰同款 A 系列芯片,价格还不到旗舰机型的一半。

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最新的 A 系列芯片,不仅仅让 SE 机型看起来更具性价比,也带来了更长久的新功能支持,iPhone SE 2 仅用单摄像头就能实现极佳的 HDR 效果,离不开 A13 芯片的加持。

这和它强大的 AI 算力有关,我在之前的文章中提到,iOS 15 系统不少功能都对芯片有要求,比如实况文本就要求在搭载 A12 以及之后的机型上使用,计算摄影、自然语言处理等包含 AI 计算学习的功能,必然需要更强的 AI 算力。

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实况文本功能

这一点从 A 系列芯片每年逐步提升 AI 算力就可以看出。

最近发布的 Studio Display,能支持视频人物居中、空间音频等功能,靠的就是 A13 芯片,iPhone SE 3 搭载最新的 A15 芯片,不仅仅是显得更有性价比,更是为了之后 iOS 的新功能做准备,以实现更长的使用周期。

Counterpoint Research 认为 iPhone SE 2 搭载旗舰同款 A13 芯片,吸引更多旧款机型或 Android 用户换机,有利于推动苹果 Apple Music、iCloud 等订阅服务增长,实现更高的产品生命周期价值(CLV)。

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iPhone 较长的使用周期,推动 Apple Music 等订阅服务增长. 图片来自苹果手机照片删除不掉:Counterpoint Research

同产品线中最低的售价、旧款设计模具、最新 A 系列芯片、较长的生命周期等特点是 iPhone SE 机型大卖的关键,在新一代 iPhone SE 3 我们同样能看到类似的特性。

iPhone SE 3 升级不少,但情况变了

iPhone SE 3 显然在维持之前的性价比策略,除了 A15 芯片,还升级了一些「痛点」硬件,几乎是久旱逢甘霖般的体验提升。

上一代吐槽最多的续航在这一代获得加强,根据苹果官网的数据,影片播放时间和流媒体播放时间都增加了 2 小时,分别为 15 小时和 10 小时续航。

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运行内存容量也从 3GB 增加到了 4GB,这意味着能同时运行更多后台应用,微信、支付宝等应用自动退后台的情况会少一些,对于没有经常清理后台习惯的人还是很有用的

有趣的是,升级后的 iPhone SE 3 在不少硬件特性上,站在了与 iPhone 12 mini 齐平的位置,两者续航是一致的,内存容量是一致的,同样支持 5G,差别体现在外观设计、结构工艺、摄像头等。

要在之前这可能只是凸显 iPhone SE 3 性价比的又一把大火,在苹果官网上两者仍然保持了不同价位段,iPhone SE 3 在 3000 元价位段内,而 iPhone 12 mini 在 4000 元价位段。

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iPhone SE 3 和 iPhone 12 mini 官网价格对比

但要是打开第三方电商应用,就会发现 iPhone SE 3 和 iPhone 12 mini 价格已经很接近了,甚至有差价仅为 100 多元的案例。

或许是芯片供应不足,又或许是 A15 成本太高,iPhone SE 3 相比上一代提价了 200 元,面对价格下跌的 iPhone 12 mini 显得有些底气不足。

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iPhone 12 mini 电商平台价格已经接近 iPhone SE 3 发售价

原本 iPhone SE 系列机型是给父母用的好选择之一,Android 相对而言软件权限更乱一些,系统、锁屏、弹窗广告不少,iOS 更简洁的系统是优势。

但在 iPhone 12 mini 更大的屏幕面前,iPhone SE 3 的优势就不复存在了,随着年龄增长人视力可能会衰退,大屏幕装下更多内容的同时也可以以更大倍数放大内容,有利于看清内容。

iPhone SE 3 的尺寸大小其实和 iPhone 12 mini 差不多,手感相近的情况下后者屏幕可大了不少,手机小并不意味着屏幕小,正如文首所述 iPhone 12 mini 才是小屏旗舰。

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屏幕更大身材更小巧,iPhone 12 mini 的握持体验不错

即便后续第三方渠道降价,拉开这两款产品的价格差距,A15 芯片的成本短期内不会大幅度降低,第三方渠道调低售价也是小幅度调整,不可能大跳水。

唯一的问题来自供应,iPhone 12 mini 等机型能否持续保持供应,第三方渠道能拿到多少货和销量密切相关,在 iPhone 13 系列发售初期,苹果就有调配零部件优先供应新产品的先例。

一旦供应充足,iPhone SE 3 销量可能会受到 iPhone 12 mini 影响,国内各大中端旗舰同样是它的强力竞争对手,从上一代 iPhone SE 的销量分布情况也可以看出,美国和日本才是 SE 机型的主力销售地区。

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iPhone SE 2 销量. 数据来自:Counterpoint Research

我们还能见到刘海屏 iPhone SE 吗?

发布会前,一位朋友和我说,要是 iPhone SE 3 能用上刘海屏设计就好了,哪怕是 iPhone XR 同款的超粗边框,这也是近几年来社交媒体上关于 iPhone SE 机型声量最高的观点。

看起来炒冷饭的 iPhone SE,能否用上刘海其实和苹果能否取得突破性的技术革新有关。

看起来是有些反常,但仔细对比就会发现是必然。

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▲图片来自 wiki

iPhone 维基百科上有这样一张图,横坐标是时间,纵坐标是 iPhone 机型,不同颜色代表不同机型,矩形长短代表官网售卖周期。

从图中很容易发现的一个趋势是在售 iPhone 机型数量不断增长,从最早的单机走向现在 5 款机型同时售卖,覆盖了 3000 元到 12000 元档位。

在换机周期逐渐增长,人们趋向精细化消费,找到更适合自己的产品时,苹果用多机型玩法满足消费者的个性化需求。

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目前苹果官网有 5 台在售 iPhone

当然,多机型策略指的并不是简单的旧款机型降价处理,近几年来苹果一直保持在售 iPhone 采用相同和性能接近的 A 系列芯片,得益于自研芯片的高性能和优秀功耗,在售 iPhone 都能流畅使用 iOS 系统及全部功能。

基础体验的一致性,让每款 iPhone 都具备极强的竞争力。

另一方面,苹果也通过技术差距来区分每一款在售 iPhone,对应不同的需求。

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苹果官网在售的几款 iPhone

苹果官网在售的每一代 iPhone 几乎都代表一个技术发展时代,再准确一点地说每一代 iPhone 外观变化,意味着一次大型技术革新,从 iPhone 4 到最新的 iPhone 13 Pro Max,不外如是。

目前官网在售的四款机型,其实就代表 iPhone 设计发展的四个周期,iPhone SE 3 是最后一代非全屏设计,iPhone 11 是粗边框的 4G 手机,iPhone 12 和 iPhone 13 则代表最新的 5G 小刘海 iPhone。

这样一来每一款 iPhone 保持体验不错的同时,不会互相冲突,苹果极为成熟地完成了产品人群细分。

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传闻中的 iPhone 14 挖孔屏设计. 图片来自:9To5Mac

iPhone SE 是入门级 iPhone,对于苹果而言这款产品最重要的是吸纳换代用户以及中低端 Android 用户,它并没有用上最新设计的必要,只有 Pro Max 机型用上的传说的药丸甚至是无刘海全面屏设计时,iPhone SE 才有机会革新换代用上刘海屏。

只是,这种技术突破终究不是一两年就可以解决的,屏下摄像头技术仍然不够成熟。

iPhone SE 价格优势越来越小,与其期待它更换刘海屏设计,不如看看中端 Android 旗舰,或是 iPhone 12 mini 这样的降价旧款旗舰,选择与时代同行的设计。

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2022-05-15 04:54:00

上一代 iPhone SE 发布时苹果手机照片删除不掉,我身边的小屏旗舰爱好者朋友们苹果手机照片删除不掉,没有一位真金白银地花钱下单苹果手机照片删除不掉,反而是 iPhone 12 mini 发布后有好几位首发购入。